Как я пришла в копирайтинг
В журналистике меня учили главному — слушать, а не писать. В первом интервью, которое я взяла, речь шла о директоре комбината и старом мостовом кране, который нужно было списать. Собеседник говорил полчаса, я записывала, а потом перечитала расшифровку и поняла: мой «хороший текст» полностью убьёт его интонацию.
С тех пор я работаю по принципу: хороший текст — это не мои слова поверх чужих смыслов. Это когда человек, чей голос я «пишу», читает итог и говорит: «Да, как будто я сам это рассказал».
Коммерческий копирайтинг я начала осваивать в 2021-м, сначала как вторую занятость. Через год стало понятно, что бренды приходят ко мне за тем же самым — только вместо директора комбината у них продукт, и нужно, чтобы он «зазвучал» честно.
Во что я верю
- Хороший текст решает задачу. Если он красив, но не продаёт, не убеждает, не запоминается — он плохой. Даже если он очень красив.
- Манипуляции не работают на длинной дистанции. Пассивно-агрессивные «последний шанс», «только сегодня», «успейте, пока не поздно» — это взятая взаймы доверчивость клиента. Её хватает на одну продажу, потом — отток.
- Лучший копирайтинг — это хорошая редактура. 80% моей работы — вычеркивать. Из десяти слов обычно нужны три. Оставшиеся семь — не украшения, а шум.
- Тексты — часть продукта. Они не «обслуживают» его — они и есть его первое впечатление. Часто единственное.
С какими командами я работаю лучше всего
С теми, у кого есть что сказать. Стартап-основатель, который десять лет чинил холодильники и решил запустить сервис ремонта, всегда интереснее, чем агентство, которому нужен «текст про выгоды».
Со специалистами, готовыми отвечать на вопросы. Моё «30 вопросов в первом созвоне» — это не придирчивость. Чем больше я знаю про продукт, тем меньше шанс, что текст получится общим.
С командами, где кто-то один принимает итоговое решение. Правки комитетом — самая частая причина, по которой текст становится хуже после десятого круга. Лучший заказчик — один человек с ясной картиной того, что нужно.
Образование и развитие
- МГУ, факультет журналистики (2018, специалитет)
- «Школа редакторов» Бюро Горбунова — первая ступень, 2021
- Курс Максима Ильяхова «Информационный стиль», 2022
- Продолжающая практика: читаю, переписываю, веду свой блог — где-то в этом блоге через полгода появятся разборы моих же собственных старых текстов.
Вне работы
Люблю гулять по Москве маршрутами, которые приметила в книжках — «Незаметная Москва» Рустама Рахматуллина моя настольная. Читаю документалистику, собираю коллекцию старых разворотов журнала «Огонёк» 60-х. Пишу длинные рукописные письма двум подругам в Петербурге — на бумаге думается иначе.